L'augmented reality consiste nel creare immagini 3d di oggetti che vengono poi renderizzati in contesti fisici reali.

Tesco prevede di rendere disponibili oltre 40 prodotti con questa tecnologia che i consumatori potranno vedere direttamente online installando un plugin nel browser. Come si vede dal video i consumatori dovranno usare un "marker" per poter consultare il catalogo dal proprio computer, usando una webcam che riprenderà l'ambiente. Il plugin renderizza poi i prodotti nella ripresa.

Le immagini possono essere manipolate dal consumatore, che potrà, così, osservare il prodotto da ogni angolazione potendo anche rendersi conto delle dimensioni reali dello stesso, essendo esso calato nella realtà circostante. È persino possibile vedere come i prodotti della LEGO saranno una volta montati e come essi funzionano.

Tesco sta lavorando al progetto con l'azienda inglese Kishino ed è stata spinta a sperimentare questa nuova forma comunicativa dai grandi passi avanti fatti nel settore negli o Stati Uniti, dove già Starbucks ha rilasciato per Natale un'applicazione che permette di animare le proprie tazze proprio usando l'augmented reality.

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